Чому важливо оптимізувати цільові сторінки?!
Ви створили ідеальне рекламне оголошення, підібрали найкращі ключові слова, запустили кампанію. Кліки є, гроші списуються, а продажів – кіт наплакав. Знайомо? Ви звинувачуєте Google або Facebook, але насправді проблема, швидше за все, в іншому. У цій статті ми в LaMarketing Agency пояснимо, чому важливо оптимізувати цільові сторінки, і як це може врятувати ваш рекламний бюджет.
Уявіть ситуацію...
Ваше рекламне оголошення – це красиве запрошення на вечірку. А ваша цільова сторінка (лендінг) – це дім, куди приходять гості. Уявіть, що ви отримали шикарне запрошення, приходите за адресою, а там брудно, незрозуміло куди йти і грає жахлива музика. Що ви зробите? Правильно, розвернетесь і підете.
Так само і з вашим сайтом. Якщо реклама обіцяє одне, а сторінка незручна, повільна і незрозуміла, люди просто закриють вкладку. Ви заплатили за їхній "прихід", але не отримали нічого взамін. Оптимізація цільової сторінки – це прибирання у вашому "домі" перед приходом гостей.
Як оптимізація економить ваші гроші? Магія "Показника якості"
Google оцінює не лише ваше оголошення, а й сторінку, на яку воно веде. На основі цього він присвоює вам так званий "Показник якості" (Quality Score). Чим він вищий, тим дешевше ви платите за кожен клік і тим частіше показується ваша реклама. А один з трьох головних компонентів Показника якості – це саме "Якість цільової сторінки".
Тобто, оптимізуючи лендінг, ви не просто покращуєте досвід клієнта, ви прямо кажете Google "Я хороший рекламодавець, дай мені знижку!".
5 ключових напрямків для оптимізації
Що ж таке ця "оптимізація"? Давайте розберемо по пунктах.
1. Швидкість завантаження
Це найперше. Якщо ваша сторінка вантажиться довше 3 секунд, ви вже втратили майже половину потенційних клієнтів. Перевірте швидкість свого сайту за допомогою безкоштовного інструменту Google PageSpeed Insights.
2. Релевантність та зрозумілість
Людина, яка перейшла з реклами, має за 3-5 секунд зрозуміти, що вона потрапила туди, куди треба. Заголовок на сторінці має відповідати тексту оголошення. Пропозиція має бути чіткою та помітною.
3. Один чіткий заклик до дії (Call to Action)
Не змушуйте людину думати. На сторінці має бути ОДНА головна дія, яку ви від неї хочете: "Купити", "Залишити заявку", "Завантажити прайс". Одна велика, помітна кнопка.
4. Мобільна адаптація
Сьогодні понад 70% трафіку йде з мобільних пристроїв. Відкрийте свій сайт з телефону. Вам зручно? Текст читабельний? Кнопки легко натискати? Якщо ні, ви просто викидаєте гроші на вітер.
5. Елементи довіри
Чому клієнт має довіряти вам свої гроші? Додайте на сторінку відгуки інших клієнтів, логотипи партнерів, сертифікати, гарантії безпеки платежів. Це значно підвищує конверсію.
Це базовий чек-лист. Насправді, повний аудит сайту включає десятки параметрів. Якщо ви хочете провести глибоку самодіагностику і знайти всі "дірки", через які витікають ваші гроші, скористайтесь нашими універсальними чек-листами для бізнесу. Вони розроблені, щоб ви могли крок за кроком перевірити свій сайт, маркетинг та продажі. Почніть аудит свого бізнесу за цим посиланням.
Невеликий кейс від LaMarketing Agency: До нас звернувся інтернет-магазин хендмейд косметики з України, який продавав на ринок Європи. Вони мали високу вартість кліка в Google Ads і низьку конверсію. Ми провели аудит їхніх цільових сторінок і виявили, що вони вантажились по 7-8 секунд через великі, неоптимізовані фото. Ми стиснули всі зображення, налаштували кешування і скоротили час завантаження до 2 секунд. В результаті, за перший місяць їхній "Показник якості" виріс з 4/10 до 8/10, вартість кліка знизилась на 35%, а коефіцієнт конверсії зріс на 60%.
Робота з рекламними кампаніями та їх ефективністю – наша ключова експертиза. Більше про наш підхід ви можете дізнатись на сторінці послуг PPC.
Висновок
Отже, оптимізація цільових сторінок – це не додаткова опція, а абсолютна необхідність для будь-якого бізнесу, що використовує платну рекламу. Це найефективніший спосіб збільшити продажі, не збільшуючи рекламний бюджет. Перестаньте вливати гроші в рекламу, яка веде на погані сторінки. Інвестуйте один раз в оптимізацію, і ви будете економити на кожному кліці щодня.
Розробка таких комплексних digital-стратегій, де кожен елемент – від оголошення до сторінки "дякую за покупку" – працює на результат, це те, що ми робимо з 2008 року. Щоб дізнатися більше, відвідайте наш сайт LaMarketing Agency.
Якщо ми можемо чимось вам допомогти – звертайтеся до LaMarketing Agency за посиланням https://lamarketing.top/consulting та бронюйте зустріч.