Що таке показник якості Google Ads?!
Ви вкладаєте гроші в Google Ads, але вартість кожного кліка здається невиправдано високою? Ви підвищуєте ставки, щоб бути вище конкурентів, а бюджет тане ще швидше? Це означає, що ви не знаєте про головний секрет Google. Ми в LaMarketing Agency з 2008 року працюємо з цим "секретом" щодня. І зараз ми розкажемо, що таке показник якості Google Ads і чому це ваш головний інструмент для економії грошей.
Чому Google Ads — це не просто аукціон "хто більше заплатить"
Багато хто думає, що в Google перемагає той, хто ставить найвищу ціну за клік. Це не так. Google — це не звичайний базар. Він хоче, щоб користувачі були задоволені результатами пошуку, навіть якщо це реклама. Тому він вигадав систему заохочення для "хороших" рекламодавців. І ця система — це і є Показник якості (Quality Score).
Уявіть, що це ваша оцінка в школі Google. Чим вона вища, тим більше вас "люблять" алгоритми. Вони дають вам знижку на кліки і показують ваші оголошення на кращих позиціях. Так, ви можете платити менше за конкурента, але бути вище за нього в пошуку!
Три кити, на яких стоїть ваш Показник якості
Google не розкриває точну формулу, але він чітко каже, що Показник якості (оцінка від 1 до 10) складається з трьох основних компонентів. Якщо ви хочете його покращити, працювати треба саме з ними.
1. Очікуваний CTR (Click-Through Rate)
Це прогноз, наскільки ймовірно, що користувач клікне на ваше оголошення, коли побачить його. Чим вищий CTR, тим більше Google розуміє, що ваше оголошення цікаве та релевантне. Щоб його покращити:
- Пишіть чіткі та привабливі заголовки.
- Використовуйте розширення (додаткові посилання, номери телефонів), щоб зробити оголошення більшим і помітнішим.
- Додавайте унікальну торгову пропозицію (УТП) — "безкоштовна доставка", "гарантія 3 роки" тощо.
2. Релевантність оголошення
Це відповідність вашого оголошення ключовому слову, яке ввів користувач. Якщо людина шукає "ремонт пральних машин Bosch", вона має побачити оголошення "Ремонт пральних машин Bosch в Києві", а не "Ремонт будь-якої техніки".
Наш кейс. Ми проводили аудит для B2B-компанії з України, що продає промислові фільтри для води на ринок Європи. У них була одна кампанія на всі країни. Ми в LaMarketing Agency розділили її на окремі кампанії для Польщі, Німеччини та Чехії. Для кожної країни ми написали оголошення їхньою мовою та з урахуванням місцевої специфіки. За 3 місяці середній Показник якості виріс з 4/10 до 8/10, а вартість заявки (CPA) знизилась на 50%.
3. Якість цільової сторінки (Landing Page Experience)
Google не кидає користувача після кліку. Він "заходить" разом з ним на ваш сайт і оцінює його. Що важливо для Google:
- Релевантність. Сторінка має бути логічним продовженням оголошення.
- Швидкість завантаження. Особливо на мобільних.
- Зручність. Легка навігація та зрозуміла структура.
- Оригінальний та корисний контент.
Як знайти і виправити свої помилки?
Показник якості — це комплексний показник. Іноді важко зрозуміти, який саме з трьох компонентів "просідає" і що саме потрібно виправляти. Можна тижнями експериментувати, зливаючи бюджет, і так і не знайти причину. Щоб допомогти вам провести швидку діагностику, ми підготували готові інструменти.
🔥 Наші професійні чек-листи — це ваш путівник для самоаудиту. Наприклад, "Експрес-аудит ТОП-20 помилок" допоможе вам знайти найгрубші помилки на сайті та в рекламі, які вбивають ваш Показник якості. А "Чек-лист 50 пунктів - Без маркетингу" дозволить провести глибокий технічний аудит вашого сайту.
👉 Придбайте чек-лист і почніть платити за рекламу менше! 👈
Висновки: Перестаньте думати про ставки, думайте про якість
Отже, Показник якості — це не просто цифра в звіті. Це ваш головний важіль впливу на вартість реклами. Замість того, щоб просто підвищувати ставки, сфокусуйтесь на покращенні релевантності ваших оголошень та якості посадкових сторінок. Це вимагає більше роботи, але в довгостроковій перспективі це єдиний шлях до прибуткової та ефективної контекстної реклами.
Робота з Показником якості — це те, що відрізняє професійне ведення кампаній від аматорського. І якщо ви хочете, щоб вашою рекламою займались експерти, які знають, як отримати "відмінно" від Google, вам потрібна комплексна digital-стратегія.
Якщо ми можемо чимось вам допомогти – звертайтеся до LaMarketing Agency за посиланням https://lamarketing.top/consulting та бронюйте зустріч.