Як аналізувати конкурентів в соцмережах?!

Як аналізувати конкурентів в соцмережах?!

Ви дивитесь на сторінки своїх конкурентів і думаєте "Чому у них стільки лайків?", "Звідки в них стільки ідей для постів?". Це знайоме відчуття. Але замість того, щоб заздрити або бездумно копіювати, можна перетворити конкурентів на ваше найцінніше джерело інформації. Питання, як аналізувати конкурентів в соцмережах, – це перший крок до створення виграшної стратегії. Це не про шпигунство, а про розумний аналіз. Ми в LaMarketing Agency з 2008 року знаємо, що будь-яка успішна стратегія починається саме з цього.

Навіщо це потрібно? Мета – не копіювати, а стати кращим

Аналіз конкурентів – це не для того, щоб вкрасти їхні ідеї. Це потрібно, щоб:

1. Знайти їхні слабкі сторони. І зробити їх своїми сильними сторонами.
2. Побачити, що "заходить" вашій аудиторії. І зрозуміти, які теми викликають найбільший відгук.
3. Знайти свою унікальність. Побачити, про що всі мовчать, і зайняти цю вільну нішу.
4. Надихнутися ідеями. Не скопіювати, а адаптувати та покращити.

Це як у спорті – ви вивчаєте гру суперника не для того, щоб грати так само, а для того, щоб його перемогти.

Покроковий план аналізу: станьте детективом

Вам не потрібні дорогі сервіси. Для початку вистачить простої таблиці в Excel або Google Sheets і вашої уважності. Оберіть 3-5 основних конкурентів і пройдіться по них за цим планом.

Крок 1. Загальний огляд (Що ми бачимо?)

Зайдіть на сторінку конкурента і подивіться на неї очима нового клієнта.

1. Оформлення профілю. Чи зрозуміло з шапки, хто вони і що пропонують? Чи якісний у них аватар та візуал?
2. Кількість підписників та активність. Не женіться за цифрами. Важливо співвідношення. Якщо у конкурента 100 тис. підписників і 10 лайків під постом, скоріш за все, це боти.
3. Tone of Voice. Як вони спілкуються з аудиторією? Формально? По-дружньому? З гумором?

Крок 2. Аналіз контенту (Про що вони говорять?)

Прогортайте стрічку за останній місяць і дайте відповіді на питання.

1. Типи контенту. Що вони постять? Продаючі пости, корисні, розважальні, відгуки, закулісся? Яке співвідношення?
2. Найпопулярніші пости. Знайдіть 3-5 постів з найбільшою кількістю лайків та коментарів. Про що вони? Це покаже вам, що найбільше цікавить вашу спільну аудиторію.
3. Найнепопулярніші пости. Знайдіть пости, які не набрали реакцій. Це покаже, які теми не варто чіпати.
4. Як вони продають? Прямо "в лоб"? Чи через нативну рекламу та експертність?

Крок 3. Аналіз комунікації (Як вони говорять?)

Почитайте коментарі під їхніми постами. Це справжня золота жила.

1. Чи відповідають вони на коментарі? Як швидко?
2. Як реагують на негатив? Ігнорують, видаляють чи конструктивно вирішують проблему?
3. Які питання ставлять люди? Це ваші готові ідеї для постів. Якщо люди 10 разів запитали про умови доставки, значить, ця інформація погано висвітлена.

Крок 4. Аналіз реклами (За що вони платять?)

За допомогою бібліотеки реклами Facebook (Meta Ad Library) ви можете абсолютно безкоштовно і легально подивитись всю рекламу, яку зараз запускає ваш конкурент. Це неймовірно цінна інформація.

1. На що вони ведуть трафік? На сайт, на лід-форму, в месенджер?
2. Які оффери використовують? Знижки, акції, безкоштовні консультації?
3. Які креативи тестують? Відео чи фото? Які тексти пишуть?

Провести такий аналіз – це вже половина справи. Але що робити з цією інформацією далі? Як на її основі побудувати власну, сильнішу стратегію? Тут і починається найскладніше. Потрібно не просто зібрати дані, а й правильно їх інтерпретувати.

Наші чек-листи – це чудовий інструмент, який допоможе вам структурувати цей процес. Наприклад, "Поглиблений маркетинговий чек-лист" містить розділи про аналіз контенту та роботу з соцмережами, які допоможуть вам не тільки зібрати інформацію про конкурентів, а й зрозуміти, що з нею робити.

👉 Перетворіть свої маркетингові зусилля на стабільний потік клієнтів! Завантажуйте чек-лист тут: https://lamarketing.top/check.

Як це працює на практиці. Кейс LaMarketing

До нас звернувся інтернет-магазин жіночої білизни. Вони намагались копіювати стиль великих брендів – постили ідеальні фото професійних моделей. Але це не працювало, бо їхня аудиторія – звичайні жінки, які не асоціювали себе з цими моделями.

Що зробила наша команда?

1. Провели глибокий аналіз конкурентів. Ми виявили, що всі великі бренди показують ідеальне життя. А от маленькі локальні бренди, які були успішними, навпаки, говорили про бодіпозитив та прийняття себе.
2. Знайшли вільну нішу. Ми вирішили, що наш клієнт має стати брендом, який говорить з жінками чесно.
3. Змінили стратегію. Ми повністю відмовились від професійних моделей і почали робити фото на звичайних дівчатах різних розмірів. В текстах почали піднімати теми любові до себе.

Результат: залучення аудиторії зросло в 5 разів, бо жінки почали впізнавати себе в контенті. Магазин знайшов свою унікальність і перестав бути "просто ще одним магазином білизни". Їхні продажі зросли на 150% за 4 місяці.

Висновок

Аналізувати конкурентів в соцмережах потрібно не для того, щоб стати їхньою блідою копією. А для того, щоб знайти свій унікальний шлях, зрозуміти ринок і стати кращим. Це системна робота, яка має бути частиною вашої маркетингової стратегії. Вона дає вам безцінні дані для прийняття правильних рішень.

Якщо ви хочете, щоб цю аналітичну роботу для вас зробили професіонали і на її основі побудували потужну стратегію (ціни від 900 EUR), ми в LaMarketing Agency готові допомогти. Дізнатися більше про наш підхід можна на нашому сайті.

Якщо ми можемо чимось вам допомогти – звертайтеся до LaMarketing Agency за посиланням https://lamarketing.top/consulting та бронюйте зустріч.