Як Google Performance Max збільшує продажі?!
Ви запускаєте рекламу в Пошуку, окремо — банери, окремо — відео на YouTube, і намагаєтесь все це якось поєднати? А що, якби існувала одна кампанія, яка робить все це за вас, причому робить розумніше? Вона існує. Ми в LaMarketing Agency з 2008 року тримаємо руку на пульсі всіх новинок. І зараз ми розкажемо, як Google Performance Max збільшує продажі і чому це майбутнє реклами.
Що таке Performance Max, якщо по-людськи?
Уявіть, що ви дали Google ключі від своєї рекламної вантажівки, повний бак палива (бюджет) і сказали "Привези мені якомога більше клієнтів за ціною не дорожче 10 євро". І Google сам обирає, якою дорогою їхати. Performance Max (PMax) — це "розумна" рекламна кампанія, яка використовує штучний інтелект, щоб показувати вашу рекламу на всіх можливих майданчиках Google одночасно:
- В Пошуку
- На YouTube
- В Gmail
- На Google Картах
- В Медійній мережі (банери на сайтах)
- В Discover (стрічка новин на Android)
Ви даєте йому "інгредієнти" (тексти, картинки, відео), а він сам комбінує їх і показує там, де це найефективніше в даний момент.
Чому це так круто працює?
Тому що PMax бачить повну картину шляху вашого клієнта. Людина могла спочатку побачити ваше відео на YouTube, потім пошукати в Google, а через день побачити ваш банер на новинному сайті і нарешті купити. Звичайна кампанія не бачить цих зв'язків. А Performance Max — бачить. Він аналізує тисячі сигналів і розуміє, в який момент і на якому майданчику краще показати рекламу конкретній людині, щоб довести її до покупки.
Як "нагодувати" штучний інтелект, щоб він приносив гроші?
Щоб PMax працював ефективно, його потрібно правильно "нагодувати" даними та креативами. Ваше завдання — дати йому найкращі "інгредієнти".
1. Якісні "інгредієнти" (креативи)
Чим більше різноманітних та якісних креативів ви завантажите, тим краще. Google буде сам їх тестувати і комбінувати.
- Тексти. Різні заголовки та описи, що підкреслюють різні переваги.
- Зображення. Якісні банери різних розмірів.
- Відео. Короткі, динамічні ролики (від 15 секунд). Це дуже важливо! Кампанії з відео працюють набагато ефективніше.
- Логотипи.
2. Чіткі сигнали (аудиторії)
Ви не можете напряму керувати таргетингом в PMax. Але ви можете дати йому "підказки", хто ваша ідеальна аудиторія. Це називається сигнали аудиторії.
- Ваші дані. Завантажте списки ваших існуючих клієнтів або відвідувачів сайту (ремаркетинг). Це найцінніший сигнал.
- Спеціальні сегменти. Створіть аудиторію людей, які шукали в Google певні ключові слова або відвідували сайти ваших конкурентів.
PMax використає ці сигнали як відправну точку, щоб знайти ще більше схожих людей.
Наш кейс. Ми перевели на Performance Max інтернет-магазин товарів для дому з України, який продає на ринок США. Раніше у них було 5 окремих кампаній. Ми зібрали всі їхні найкращі креативи і завантажили в одну PMax-кампанію, а як сигнал аудиторії дали список їхніх покупців за останній рік. За 3 місяці, завдяки автоматичній оптимізації, загальний ROAS (окупність реклами) зріс на 30%, а кількість продажів — на 20% при тому ж бюджеті.
Що робити, якщо щось пішло не так?
Performance Max — це не "чарівна кнопка". Це потужний, але складний інструмент. Якщо його неправильно "нагодувати" або не дати йому достатньо часу на навчання, він може злити бюджет. Як зрозуміти, чи все гаразд?
🔥 Наші професійні чек-листи — це ваш путівник у світі маркетингу. "Експрес-аудит ТОП-20 помилок" допоможе вам знайти проблеми у вашій рекламній стратегії в цілому. А "Максимальний чек-лист" дасть повну картину того, як має працювати ваш бізнес, щоб будь-яка реклама була ефективною.
👉 Придбайте чек-лист і будьте готові до роботи з найсучаснішими інструментами! 👈
Висновки: Довіряй, але перевіряй
Google Performance Max — це майбутнє інтернет-реклами. Він дозволяє малому та середньому бізнесу отримати доступ до технологій, які раніше були доступні лише великим корпораціям. Він сам знаходить клієнтів там, де ви б ніколи не здогадались їх шукати. Ваше завдання — дати йому якісні креативи, чіткі сигнали про вашу аудиторію і не заважати йому працювати.
Але пам'ятайте, що навіть найрозумніший штучний інтелект потребує контролю та правильної стратегії. І якщо ви хочете, щоб вашими кампаніями керувала команда, яка знає, як працювати з цими інструментами, вам потрібна комплексна digital-стратегія.
Якщо ми можемо чимось вам допомогти – звертайтеся до LaMarketing Agency за посиланням https://lamarketing.top/consulting та бронюйте зустріч.