Як масштабувати рекламу в Instagram?!

Як знайти нецільові витрати в рекламі?!

Ви дивитесь на свій рекламний бюджет і відчуваєте, що він схожий на діряве відро? Ви постійно "доливаєте" в нього гроші, а вони кудись зникають, не приносячи продажів? Це означає, що ви платите за "сміттєві" кліки та нецільову аудиторію. Ми в LaMarketing Agency з 2008 року займаємося тим, що латаємо такі "дірки". І зараз ми розкажемо, як знайти нецільові витрати в рекламі і перекрити крани, з яких витікають ваші гроші.

Найбільша помилка. Думати, що проблема в "дорогій рекламі"

Реклама — це аукціон. Її ціна залежить від якості. Якщо ваші налаштування некоректні, ви платите "податок на некомпетентність". Google та Facebook змушують вас платити більше, щоб показати вашу "погану" рекламу. Тому проблема не в ціні, а в помилках, які ви робите. Ваше завдання — знайти їх.

Де шукати "дірки"? Чек-лист для самоперевірки

Зазвичай, весь ваш бюджет витікає через кілька основних пробоїн. Перевірте кожну з них у своїх рекламних кабінетах.

1. "Сміттєві" запити в Google Ads

Це головний вбивця бюджету в пошуковій рекламі. Ви платите за кліки людей, які шукають зовсім не те, що ви продаєте.

1. Що робити? Зайдіть у свій кабінет Google Ads, відкрийте будь-яку кампанію і знайдіть звіт "Пошукові терміни". Це список реальних фраз, за якими люди знаходили ваші оголошення. Ви будете шоковані.
2. Приклад. Ви продаєте "дитячі ліжка", а бачите кліки за запитами "ремонт дитячих ліжок", "як зробити ліжко своїми руками", "купити ліжко для ляльок". Кожен такий клік — це гроші на вітер.
3. Рішення. Негайно додавайте всі нерелевантні слова ("ремонт", "своїми руками", "для ляльок") у список мінус-слів. Це найшвидший спосіб заощадити до 30% бюджету.

2. Неправильний геотаргетинг

Ви показуєте рекламу людям, які фізично не можуть стати вашими клієнтами.

1. Що робити? Перевірте налаштування місцезнаходження у ваших кампаніях.
2. Приклад. Ваша піцерія знаходиться в Києві на Оболоні, а ви показуєте рекламу на всю Україну. Або навіть на весь Київ. Навіщо вам кліки з Троєщини, якщо людина ніколи не замовить у вас піцу?
3. Рішення. Налаштовуйте показ реклами на конкретні райони, міста або навіть на радіус 2-3 км навколо вашого закладу.

3. Нецільові інтереси в Facebook/Instagram

Це аналог "сміттєвих" запитів, але в таргетованій рекламі.

1. Що робити? Проаналізуйте, які інтереси ви використовуєте для налаштування аудиторії.
2. Приклад. Ви продаєте елітні швейцарські годинники, а таргетуєтесь на інтерес "годинники". В цю аудиторію входять і ті, хто шукає дешеві китайські копії.
3. Рішення. Використовуйте більш вузькі та специфічні інтереси ("Rolex", "Patek Philippe", "інвестиції в предмети розкоші").

Наш кейс. Ми провели аудит рекламної кампанії для забудовника, що продає квартири бізнес-класу в Києві. Їхній таргетолог налаштував рекламу на інтерес "нерухомість". Ми змінили налаштування на "власники бізнесу", "часто подорожуючі за кордон", "інтерес до люксових авто". Вартість кваліфікованого ліда (заявки) впала втричі.

Як знайти всі свої "дірки" та зрозуміти, що з ними робити?

Перевірити всі ці пункти самостійно, не маючи досвіду, буває складно. Можна пропустити найважливіші помилки. Щоб дати вам у руки інструмент для самодіагностики, ми розробили спеціальні рішення.

🔥 "Експрес-аудит ТОП-20 помилок" — це ваш чек-лист для швидкого пошуку найболючіших проблем, які зливають ваш бюджет. Він охоплює і сайт, і рекламу, і сервіс. Це найшвидший спосіб зрозуміти, куди йдуть ваші гроші.

👉 Придбайте чек-лист і почніть економити на рекламі вже сьогодні! 👈

Висновки: Економія починається з аудиту

Отже, щоб знайти нецільові витрати в рекламі, вам потрібно провести ретельний аудит. Перевірте, за якими запитами вас знаходять, кому ви показуєте рекламу і що саме ви їм показуєте. У 99% випадків "дірки" ховаються саме там. Це скрупульозна, але надзвичайно важлива робота, яка дозволяє перетворити збиткову рекламу на прибуткову.

Проведення таких глибоких аудитів та розробка стратегії оптимізації — це ключова частина будь-якої успішної digital-стратегії. І якщо ви хочете, щоб цю роботу для вас виконала команда експертів, ми готові допомогти.

Якщо ми можемо чимось вам допомогти – звертайтеся до LaMarketing Agency за посиланням https://lamarketing.top/consulting та бронюйте зустріч.

Ви запускаєте рекламу в Google, отримуєте сотні кліків, витрачаєте бюджет... але не маєте жодного уявлення, чи приніс хоча б один з цих кліків реальні гроші. Це все одно що керувати автомобілем із заплющеними очима. Ми в LaMarketing Agency з 2008 року знаємо, що успішна реклама починається не з креативів, а з аналітики. І зараз ми розкажемо, як налаштувати конверсії в Google Ads і нарешті "прозріти".

Що таке конверсія, якщо по-простому?

Конверсія — це будь-яка цінна для вашого бізнесу дія, яку користувач виконав на сайті після переходу з реклами. Це не обов'язково продаж. Це може бути:

1. Відправка форми заявки.
2. Клік на номер телефону.
3. Завантаження прайс-листа.
4. Додавання товару в кошик.
5. Реєстрація на вебінар.

Налаштування відстеження конверсій — це як встановити касовий апарат у вашому магазині. Без нього ви не знаєте, чи заробляєте ви, чи просто роздаєте товар безкоштовно.

Навіщо це потрібно? Три суперсили відстеження

1. Ви бачите, що працює. Ви чітко розумієте, які саме кампанії, ключові слова та оголошення приносять вам заявки і продажі, а які — просто зливають бюджет.
2. Ви можете оптимізувати рекламу. Коли ви знаєте вартість однієї конверсії (CPA), ви можете приймати рішення, як її знизити.
3. Ви "навчаєте" Google. Коли ви використовуєте автоматичні стратегії призначення ставок (наприклад, "Максимум конверсій"), Google на основі даних про конверсії сам шукає вам людей, які з найбільшою ймовірністю виконають цільову дію.

Як налаштувати найпопулярніші конверсії? Покроковий гайд

Найпростіший і найнадійніший спосіб — це налаштувати цілі в Google Analytics 4, а потім імпортувати їх в Google Ads.

Крок 1. Налаштування події в Google Analytics 4 (GA4)

Спочатку вам треба "пояснити" аналітиці, яку саме дію ви хочете відстежувати. Наприклад, відстеження відправки форми "Залишити заявку".

1. Вам потрібно, щоб після успішної відправки форми користувач потрапляв на окрему сторінку "Дякую" (наприклад, vashsite.com/thank-you).
2. В кабінеті GA4 ви створюєте спеціальну подію, яка буде спрацьовувати щоразу, коли хтось відвідує цю сторінку.

Крок 2. Створення конверсії на основі події

Коли подія створена, ви просто ставите навпроти неї галочку "Позначити як конверсію" в інтерфейсі GA4. Тепер аналітика буде рахувати кожен візит на сторінку "Дякую" як успішну конверсію.

Крок 3. Імпорт конверсії в Google Ads

Зайдіть у ваш рекламний кабінет Google Ads. Переконайтесь, що він зв'язаний з вашим акаунтом Google Analytics. Далі перейдіть в розділ "Конверсії" і натисніть "Імпортувати". Виберіть свій ресурс GA4 і ціль, яку ви щойно створили.

Все! Тепер у звітах Google Ads ви будете бачити не просто кліки, а й кількість і вартість отриманих заявок.

Наш кейс. До нас звернулась юридична компанія з США, яка скаржилась на неефективну рекламу. Ми провели аудит і побачили, що у них взагалі не було налаштовано відстеження конверсій. Ми налаштували відстеження дзвінків та відправок форм. За місяць ми побачили, що 80% їхнього бюджету йшло на ключові слова, які приносили багато кліків, але жодного дзвінка. Ми перерозподілили бюджет на ефективні ключі, і за 2 місяці вартість однієї консультації (CPL) знизилась на 60%.

Як перевірити, чи все працює правильно?

Налаштування конверсій — це технічно складна задача. Одна помилка в коді або налаштуваннях може призвести до того, що дані будуть збиратись неправильно. Якщо ви не впевнені, що можете зробити це самостійно, краще довіритись професіоналам.

🔥 Якщо ви хочете перевірити, чи коректно налаштована ваша аналітика, наші професійні чек-листи — це ваш путівник. "Максимальний чек-лист" містить розділ "Аналітика та оптимізація", який допоможе вам знайти потенційні проблеми.

👉 Придбайте чек-лист і почніть приймати рішення на основі правильних даних! 👈

Висновки: Без відстеження конверсій ви працюєте наосліп

Налаштування конверсій — це не "додаткова опція". Це абсолютна необхідність для будь-якого бізнесу, який хоче заробляти за допомогою реклами, а не просто витрачати гроші. Це дає вам змогу бачити реальну картину, оптимізувати кампанії та приймати рішення, засновані на фактах, а не на інтуїції.

Побудова такої наскрізної аналітики та робота з нею — це основа будь-якої успішної digital-стратегії. І якщо ви хочете, щоб цю систему для вас налаштували експерти, наша команда готова допомогти.

Якщо ми можемо чимось вам допомогти – звертайтеся до LaMarketing Agency за посиланням https://lamarketing.top/consulting та бронюйте зустріч.