Як масштабувати рекламу в TikTok?!
Ваше відео в TikTok нарешті "залетіло" і принесло перші продажі. Ви відчули смак успіху і хочете більшого. Ви берете своє успішне відео, вливаєте в нього в 10 разів більший бюджет... і нічого не відбувається. Вартість клієнта злітає в космос, а продажі зупиняються. Знайомо? Ми в LaMarketing Agency з 2008 року знаємо, що TikTok працює за іншими правилами. І зараз ми розкажемо, як масштабувати рекламу в TikTok і не "вбити" свою успішну зв'язку.
Найбільша помилка. Думати, що масштабування — це про бюджет
В TikTok це не так. На відміну від Facebook, де можна довго "доїти" одну успішну аудиторію, просто підвищуючи бюджет, в TikTok все крутиться навколо креативу. Аудиторія та креативи тут "вигорають" неймовірно швидко. Те, що працювало вчора, сьогодні вже нікому не цікаво. Тому масштабування в TikTok — це не про збільшення бюджету на одну кампанію. Це про постійний потік нових креативів.
Два шляхи масштабування для TikTok
Щоб рости стабільно, потрібно поєднувати два підходи.
1. Вертикальне масштабування. "Витискаємо сік"
Це робота з тим, що вже добре працює. У вас є успішна рекламна кампанія (зв'язка "креатив-аудиторія"), яка приносить результат.
- Дублювання групи оголошень. Не підвищуйте бюджет на існуючій групі! Це може "зламати" алгоритм. Краще створіть її точну копію (дубль) і запустіть з таким самим або трохи більшим бюджетом. Повторіть це 3-5 разів.
- Плавне підвищення бюджету. Якщо ви все ж хочете збільшити бюджет на існуючій кампанії, робіть це дуже плавно — не більше ніж на 15-20% раз на 1-2 дні.
Цей метод дає швидкий, але короткостроковий результат. Рано чи пізно ваша зв'язка "вигорить".
2. Горизонтальне масштабування. "Будуємо конвеєр креативів"
Це єдиний шлях до довгострокового успіху в TikTok. Ваше завдання — побудувати систему, яка постійно генерує та тестує нові відео.
- Тестування нових креативів. Ви маєте щотижня створювати 5-10 нових відео. Це можуть бути варіації старого успішного креативу (інша музика, інший заголовок) або абсолютно нові ідеї.
- Тестування нових аудиторій. Спробуйте показати свій успішний креатив на нову аудиторію (з іншими інтересами або Lookalike).
- Запуск нових кампаній. Кожну нову гіпотезу ("креатив + аудиторія") запускайте на невеликий тестовий бюджет (5-10 євро на день).
Ваша робота перетворюється на постійний пошук нових успішних "зв'язок". Як тільки ви знайшли таку, ви її вертикально масштабуєте, паралельно продовжуючи шукати наступну.
Наш кейс. Ми просували онлайн-школу англійської мови. Знайшли успішний креатив — відео, де викладач розбирав помилки з популярного серіалу. Цей ролик давав стабільні заявки. Щоб масштабуватись, ми не стали просто вливати в нього гроші. Ми створили 10 нових роликів за тією ж формулою, але з іншими серіалами. Запустили їх на тест. 3 з них показали ще кращі результати. Ми вимкнули неефективні і перерозподілили бюджет на 4 успішні ролики. Це дозволило збільшити кількість лідів втричі за місяць.
Як не збожеволіти від цього конвеєра?
Постійне створення та тестування креативів — це величезна робота, яка вимагає системності. Щоб цей процес не перетворився на хаос, потрібен чіткий план і розуміння, як аналізувати результати.
🔥 Наші професійні чек-листи — це ваш путівник. "Чек-лист 50 пунктів - Поглиблений маркетинг" містить розділи про створення контенту та аналітику, які допоможуть вам побудувати свою систему тестування та оптимізації.
👉 Придбайте чек-лист і перетворіть свій TikTok на стабільний бізнес! 👈
Висновки: Масштабування в TikTok — це марафон, а не спринт
Отже, щоб масштабувати рекламу в TikTok, потрібно змінити мислення. Ваш головний актив — це не бюджет, а конвеєр з виробництва та тестування креативів. Не чіпляйтесь за одне успішне відео. Воно "помре" через тиждень. Будьте готові постійно шукати нові ідеї, тестувати, аналізувати і знову шукати. Це єдиний шлях до стабільного та прогнозованого результату на цій платформі.
Розробка таких креативних стратегій та побудова систем для їх реалізації — це ключова частина будь-якої успішної SMM-стратегії для TikTok. І якщо ви хочете, щоб цю роботу для вас виконувала команда, яка знає, як працюють ці алгоритми, ми готові допомогти.
Якщо ми можемо чимось вам допомогти – звертайтеся до LaMarketing Agency за посиланням https://lamarketing.top/consulting та бронюйте зустріч.