Як перевірити відповідність цільових сторінок?!

Ви запустили рекламу в Google, гроші з картки списуються, кліки йдуть, а заявок і продажів немає. Знайома історія? У 90% випадків проблема криється не в самій рекламі, а в тому, куди вона веде. У цій статті ми в LaMarketing Agency розберемо, як перевірити відповідність цільових сторінок, і чому це може зекономити вам тисячі євро рекламного бюджету.

Що таке відповідність і чому це ваші гроші?

Уявіть, що ви побачили на вулиці яскраву вивіску "Свіжа випічка". Ви заходите всередину, а там продають запчастини для тракторів. Якою буде ваша реакція? Ви розвернетесь і підете геть розчарованим. Ось це і є невідповідність. Те саме відбувається в інтернеті.

Відповідність (або релевантність) – це коли ваша цільова сторінка (лендінг) точно відповідає тому, що ви пообіцяли в рекламному оголошенні. Якщо людина клікнула на рекламу "Купити червоні кросівки 42 розміру", вона має потрапити на сторінку саме з червоними кросівками 42 розміру, а не на головну сторінку магазину.

Google це теж бачить. Чим вища відповідність, тим вищий ваш "Показник якості", а це означає, що ви будете платити менше за кожен клік. Тобто відповідність – це пряма економія ваших грошей.

Головна помилка: Одна сторінка для всіх

Найчастіше бізнес робить одну помилку – веде всю рекламу на головну сторінку сайту. Це катастрофа. Головна сторінка – це як вхід в торговий центр, там забагато всього. Людина губиться і йде. Для кожної групи рекламних оголошень має бути своя, окрема цільова сторінка.

Ваш особистий чек-лист для перевірки відповідності

Відкрийте свою рекламну кампанію і цільову сторінку, на яку вона веде. Пройдіться по цих 5 пунктах.

1. Відповідність заголовків. Заголовок на вашій сторінці (H1) має майже дослівно повторювати заголовок вашого рекламного оголошення. Це перше, що має побачити людина, щоб зрозуміти, що вона потрапила туди, куди треба.
2. Відповідність пропозиції (оферу). Якщо в рекламі ви обіцяєте "-20% на все", то ця пропозиція має бути найпомітнішим елементом на сторінці. Не змушуйте людину шукати її десь внизу дрібним шрифтом.
3. Візуальна відповідність. Якщо в рекламному банері ви показуєте дівчину з білим собакою, то на цільовій сторінці має бути та сама дівчина з тим самим собакою. Це створює відчуття цілісності та довіри.
4. Відповідність ключовому слову. Текст на сторінці має містити ключове слово, за яким людина прийшла. Це важливо і для користувача, і для Google.
5. Відповідність заклику до дії (CTA). Кнопка на вашій сторінці має пропонувати зробити ту саму дію, про яку йшлося в рекламі. Якщо в рекламі було "Завантажити прайс", то і кнопка має називатися "Завантажити прайс", а не "Дізнатися більше".

Це лише верхівка айсберга. Повна перевірка сайту та маркетингу включає десятки пунктів. Щоб допомогти вам провести таку діагностику самостійно, ми в LaMarketing Agency розробили універсальний чек-лист для аудиту бізнесу. Він охоплює все, від зручності навігації та кошика до налаштувань безпеки та мобільної оптимізації. Це найкращий спосіб знайти "дірки", через які витікає ваш прибуток. Перевірте свій бізнес за цим посиланням.

Невеликий кейс від LaMarketing Agency: До нас звернувся забудовник з передмістя Києва. Вони продавали квартири в новому ЖК і запускали рекламу в Google за запитом "купити двокімнатну квартиру". Але весь трафік вели на головну сторінку сайту ЖК, де були і однокімнатні, і комерційні приміщення. Конверсія була майже нульова. Ми створили для них окрему посадкову сторінку, присвячену ТІЛЬКИ двокімнатним квартирам, з їхніми плануваннями та цінами. Вже за перший місяць вартість заявки (ліда) знизилась в 3 рази, а кількість цільових дзвінків зросла на 150%.

Що робити, якщо відповідності немає?

Не панікуйте. Це можна виправити. Ваші кроки:

1. Сегментуйте кампанії. Не робіть одну кампанію на всі ваші товари. Створіть окремі групи оголошень для кожної категорії.
2. Створюйте окремі сторінки. Використовуйте конструктори сайтів (Tilda, Webflow) або зверніться до розробників, щоб створити прості, але цільові сторінки для кожної рекламної групи.
3. Тестуйте. Завжди перевіряйте різні варіанти заголовків та кнопок, щоб знайти найефективніший.

Висновок

Перевірка відповідності цільових сторінок – це не разова акція, а постійний процес. Це основа ефективної реклами та високих конверсій. Коли ви поважаєте час та очікування вашого клієнта, він відповідає вам взаємністю – своїми грошима. Перестаньте зливати бюджет і почніть будувати міцні мости між вашою рекламою та вашим продуктом.

Налаштування таких ефективних рекламних кампаній та створення висококонверсійних цільових сторінок – це частина комплексної digital-стратегії, яку ми розробляємо для наших клієнтів. Щоб дізнатися більше про наш підхід, відвідайте сайт LaMarketing Agency.

Якщо ми можемо чимось вам допомогти – звертайтеся до LaMarketing Agency за посиланням https://lamarketing.top/consulting та бронюйте зустріч.