Як працювати з блогерами через рекламу?!

Реклама у блогерів сьогодні здається чарівною пігулкою для бізнесу. Здається, що варто лише заплатити інфлюенсеру, і до вас одразу вишикується черга клієнтів. Але часто реальність інша – гроші витрачені, а результату нуль. Так як працювати з блогерами через рекламу, щоб це приносило прибуток, а не розчарування? Ми в LaMarketing Agency займаємося цим професійно і готові поділитися з вами покроковим планом.

Крок 0: Забудьте про "просто дати рекламу"

Найголовніша помилка – це сприймати співпрацю з блогером як просте розміщення оголошення. Це повноцінний маркетинговий інструмент, який вимагає підготовки та стратегії. Перш ніж писати першому-ліпшому інфлюенсеру, дайте собі відповідь на кілька питань:

1. Яка моя мета? Хочу більше підписників, прямих продажів, підвищення впізнаваності бренду чи реєстрацій на вебінар?
2. Хто моя цільова аудиторія? Це не просто "жінки 25-40", а детальний портрет. Чим вони цікавляться, кого читають, що їх турбує?
3. Який мій бюджет? Скільки я готовий інвестувати в цей канал просування?

Без відповідей на ці питання ви ризикуєте обрати не того блогера і просто злити гроші.

Крок 1: Пошук та аналіз блогера – робота детектива

Знайти "свого" блогера – це 80% успіху. Не женіться за мільйонними акаунтами. Часто мікро-інфлюенсери (з аудиторією 5-50 тисяч) дають набагато кращий результат, бо їхня аудиторія більш лояльна та довірлива.

Де шукати:

1. За ключовими словами та хештегами. Шукайте пости за темами, дотичними до вашого бізнесу.
2. У своїх підписниках. Можливо, серед ваших клієнтів вже є невеликі блогери.
3. У конкурентів. Подивіться, у кого рекламуються ваші конкуренти (але аналізуйте, наскільки це було успішно).

На що дивитися при аналізі:

1. Активність аудиторії (ER). Дивіться не на кількість підписників, а на співвідношення лайків та коментарів до їх числа. Підозріло багато підписників і мало активності – це ознака накрутки.
2. Якість коментарів. Якщо під постами лише емодзі або однотипні фрази типу "Супер фото", це, ймовірно, боти. Жива аудиторія ставить питання, ділиться думками.
3. Стиль та цінності. Чи відповідає подача блогера вашому бренду? Якщо ви продаєте еко-товари, а блогер рекламує мас-маркет та фастфуд, співпраця буде виглядати дивно.

Процес вибору блогера та підготовки до запуску може бути складним. Щоб переконатися, що ви нічого не пропустили не лише в SMM, а й в інших аспектах вашого онлайн-бізнесу, можна провести самоаудит. Ми підготували для цього спеціальні інструменти. Наші чек-листи допоможуть вам пройтися по ключових точках вашого сайту та маркетингу і виявити слабкі місця. Наприклад, "Чек-лист 50 пунктів - Поглиблений маркетинг" дасть вам чіткі кроки для покращення просування. Знайдіть свій ідеальний чек-лист за цим посиланням.

Крок 2: Грамотна комунікація та технічне завдання (ТЗ)

Ви знайшли ідеального кандидата. Що далі? Не пишіть просто "Скільки коштує реклама?". Підійдіть до цього професійно.

1. Перше повідомлення. Представтесь, коротко розкажіть про свій продукт, поясніть, чому ви хочете співпрацювати саме з цим блогером (покажіть, що ви вивчили його акаунт). Запитайте про умови співпраці та попросіть надіслати статистику.
2. Технічне завдання (ТЗ). Це документ, де ви чітко прописуєте, що ви хочете отримати.Основні тези. Які ключові переваги продукту потрібно донести.Формат. Кількість сторіс, пост, Reels.Обов'язкові елементи. Відмітка вашого акаунту, промокод, посилання, заклик до дії.Чого НЕ робити. Наприклад, не використовувати певні слова, не показувати продукт в негативному світлі.
3. Основні тези. Які ключові переваги продукту потрібно донести.
4. Формат. Кількість сторіс, пост, Reels.
5. Обов'язкові елементи. Відмітка вашого акаунту, промокод, посилання, заклик до дії.
6. Чого НЕ робити. Наприклад, не використовувати певні слова, не показувати продукт в негативному світлі.

Важливо! Не пишіть текст для блогера слово в слово. Дайте йому свободу творчості. Ваше ТЗ – це рамки, а не сценарій. Блогер краще знає свою аудиторію і як подати інформацію нативно.

Крок 3: Аналіз результатів

Як зрозуміти, чи спрацювала реклама? Ось кілька способів:

1. Іменний промокод. Найпростіший і найнадійніший спосіб відстежити прямі продажі (наприклад, "MASHA10" на знижку 10%).
2. UTM-мітки. Якщо ведете трафік на сайт, використовуйте спеціальні посилання, щоб в Google Analytics бачити, скільки людей прийшло саме від цього блогера.
3. Ріст підписників та згадок. Відстежуйте динаміку після виходу реклами.

Приклад з практики LaMarketing Agency: Ми просували український бренд товарів для дому на ринок Канади. Замість одного дорогого блогера-мільйонника, ми розробили стратегію співпраці з 15 канадськими мікро-інфлюенсерами в ніші "home decor". Для кожного був розроблений унікальний креативний набір продукції та ТЗ. В результаті, за два місяці ми отримали охоплення більше, ніж дав би один великий блогер, вартість залучення клієнта (CAC) була на 40% нижчою, а продажі в регіоні зросли на 60%.

Висновок

Робота з блогерами – це не магія, а системна праця, яка складається з аналітики, правильної комунікації та чіткого планування. Коли ви підходите до інфлюенс-маркетингу як до важливої частини вашої digital-стратегії, він приносить вражаючі результати. Головне – це вибрати правильну людину, поставити чітку мету та вміти аналізувати ефективність.

Створення такої комплексної стратегії – це саме те, на чому спеціалізується наша агенція. Щоб дізнатися більше про наш підхід та послуги, відвідайте наш сайт LaMarketing Agency.

Якщо ми можемо чимось вам допомогти – звертайтеся до LaMarketing Agency за посиланням https://lamarketing.top/consulting та бронюйте зустріч.