Як співпрацювати з TikTok блогерами?!
Ви бачите, як один рекламний ролик у TikTok-блогера приносить бренду шалені продажі, і теж так хочете? Реклама у інфлюенсерів — один з найпотужніших інструментів. Але в невмілих руках це найшвидший спосіб злити бюджет. Ми в LaMarketing Agency з 2008 року працюємо з блогерами по всьому світу. І зараз ми розкажемо, як співпрацювати з TikTok блогерами так, щоб отримати результат, а не просто красивий звіт.
Найбільша помилка. Думати, що кількість підписників = якість
Це головна пастка для новачків. Ви бачите блогера-мільйонника і думаєте, що реклама у нього точно "вистрілить". Але це не так. Важлива не кількість підписників, а якість та релевантність аудиторії. У блогера з 10 000 підписників, які є вашою цільовою аудиторією, реклама може спрацювати в 10 разів краще, ніж у мільйонника з нерелевантною аудиторією. Не женіться за цифрами, шукайте "своїх" людей.
Три кроки до успішної співпраці
Щоб ваша колаборація принесла результат, вона має складатися з трьох етапів.
Крок 1. Пошук та аналіз. "Знайди свого ідеального партнера"
Не пишіть першому-ліпшому. Проведіть ретельний пошук та аналіз.
- Де шукати? Через пошук в самому TikTok за ключовими словами, через хештеги вашої ніші, через спеціалізовані біржі блогерів.
- Що аналізувати?Аудиторія. Подивіться на коментарі. Хто ці люди? Чи схожі вони на ваших клієнтів?Залучення (Engagement Rate). Порахуйте відношення лайків та коментарів до кількості підписників. Якщо у мільйонника 100 лайків під відео — це поганий знак, ймовірно, підписники накручені.Стиль та цінності. Чи збігається подача та цінності блогера з вашим брендом? Реклама у токсичного блогера може нашкодити вашій репутації.
- Аудиторія. Подивіться на коментарі. Хто ці люди? Чи схожі вони на ваших клієнтів?
- Залучення (Engagement Rate). Порахуйте відношення лайків та коментарів до кількості підписників. Якщо у мільйонника 100 лайків під відео — це поганий знак, ймовірно, підписники накручені.
- Стиль та цінності. Чи збігається подача та цінності блогера з вашим брендом? Реклама у токсичного блогера може нашкодити вашій репутації.
Крок 2. Правильна комунікація та чітке ТЗ
Коли ви знайшли кандидата, потрібно правильно з ним домовитись. Не пишіть "Привіт, скільки коштує реклама?".
- Напишіть персоналізоване повідомлення. Покажіть, що ви вивчили його профіль. "Привіт, Олено! Бачили ваше відео про... Дуже сподобалось! Ми бренд Х, і нам здається, що наш продукт буде цікавий вашій аудиторії".
- Складіть чітке технічне завдання (ТЗ). Що ви хочете отримати? Який головний меседж треба донести? Які є обов'язкові елементи (посилання, промокод)?
- Але дайте свободу творчості! Це найважливіше в TikTok. Не треба писати сценарій слово в слово. Блогер краще знає свою аудиторію і те, який формат "залетить". Дайте йому головну ідею і дозвольте зробити це в його стилі.
Наш кейс. Ми працювали з українським брендом настільних ігор. Ми знайшли 5 невеликих сімейних блогерів в Instagram та TikTok (з аудиторією 15-30 тис.). Ми не давали їм сценарій, а просто надіслали гру і попросили зняти відео, як вони весело проводять час з родиною. Результат — ці нативні, щирі ролики виглядали не як реклама, а як рекомендація. Ми отримали понад 500 продажів напряму з цих інтеграцій, а ROAS склав 700%.
Крок 3. Аналіз результатів. "Чи спрацювало?"
Щоб зрозуміти ефективність, вам потрібні чіткі інструменти відстеження.
- Унікальний промокод. Дайте кожному блогеру унікальний промокод на знижку (наприклад, "OLENA10"). Так ви точно будете знати, скільки продажів прийшло саме від нього.
- UTM-мітка. Якщо ви ведете на сайт, використовуйте посилання з UTM-міткою, щоб відстежити трафік в Google Analytics.
- Аналізуйте не лише продажі. Звертайте увагу на ріст підписників, згадки бренду, збільшення впізнаваності.
Як знайти блогерів і не злити бюджет?
Пошук, аналіз, комунікація, контроль — це величезна робота, яка вимагає досвіду. Якщо ви не знаєте ринок, ви ризикуєте обрати не того блогера, заплатити зависоку ціну і не отримати жодного результату.
🔥 Щоб зрозуміти, чи готовий ваш бізнес до таких колаборацій, і як правильно ставити цілі, можна провести самоаудит. Наші професійні чек-листи — це ваш путівник. "Максимальний чек-лист" допоможе вам проаналізувати свою цільову аудиторію та маркетингову стратегію, щоб ви чітко розуміли, яких саме блогерів вам шукати.
👉 Придбайте чек-лист і готуйтесь до роботи з інфлюенсерами як профі! 👈
Висновки: Блогер — це не рекламний щит, а партнер
Отже, щоб успішно співпрацювати з TikTok блогерами, потрібно змінити підхід. Ви не купуєте рекламне місце, ви будуєте партнерство. Ретельно обирайте блогерів, довіряйте їхній творчості, але чітко ставте бізнес-задачі та вимірюйте результат. Тільки такий підхід перетворює influencer-маркетинг на один з найефективніших інструментів для росту вашого бренду.
Розробка таких комплексних кампаній з інфлюенсерами — це частина великої SMM-стратегії. І якщо ви хочете, щоб цю роботу для вас виконала команда, яка має базу перевірених блогерів та досвід успішних колаборацій, ми готові допомогти.
Якщо ми можемо чимось вам допомогти – звертайтеся до LaMarketing Agency за посиланням https://lamarketing.top/consulting та бронюйте зустріч.