Як знизити вартість кліка в Google Ads?!
Ви дивитесь на свій рекламний кабінет Google Ads і бачите, що вартість кліка (CPC) злітає в космос? Кожен перехід на сайт коштує вам все дорожче, а бюджет тане на очах? Це знак, що ваша кампанія потребує негайної оптимізації. Ми в LaMarketing Agency з 2008 року допомагаємо клієнтам економити десятки тисяч євро на рекламі. І зараз ми розкажемо, як знизити вартість кліка в Google Ads, і робити це правильно.
Найбільша помилка. "Просто знизити ставки"
Перший інстинкт будь-якого підприємця — просто зайти в налаштування і вручну знизити максимальну ставку за клік. Це пастка, в яку потрапляють 90% новачків. Так, ваші кліки можуть стати дешевшими, але ви просто почнете програвати аукціони. Ваші оголошення будуть показуватись на гірших позиціях або не показуватимуться взагалі. Ви "зекономите" гроші, але втратите всіх клієнтів. Правильний шлях — не знижувати ставку, а змусити Google дати вам нижчу ціну за ті ж самі позиції.
Секретний інгредієнт. Показник якості (Quality Score)
Головний секрет низької вартості кліка — це не низькі ставки. Це високий Показник якості (Quality Score). Це оцінка від 1 до 10, яку Google дає вашим оголошенням. Це ніби ваш "рейтинг довіри". Чим він вищий, тим менше ви платите за клік. Формула проста:
Ваша ставка × Показник якості = Рейтинг оголошення (Ad Rank)
Це означає, що ви з Показником якості 10/10 можете платити менше, ніж ваш конкурент з показником 3/10, але стояти в пошуку вище за нього! Ваше завдання — не чіпати ставки, а працювати над Показником якості.
Як підвищити свій Показник якості? Три головні напрямки
Показник якості складається з трьох компонентів. Покращуючи кожен з них, ви автоматично знижуєте вартість кліка.
1. Релевантність оголошення. "Говоріть з клієнтом однією мовою"
Це відповідність вашого оголошення ключовому слову. Якщо людина гуглить "купити червоні жіночі туфлі", а бачить оголошення "Величезний вибір взуття", релевантність низька. Вона має побачити заголовок "Червоні жіночі туфлі. Шкіра. Доставка".
Наш кейс. Ми в LaMarketing Agency працювали з інтернет-магазином електроніки з Києва. У них була одна рекламна група на всі ноутбуки. Ми розбили її на десятки маленьких груп ("ігрові ноутбуки", "ноутбуки для роботи", "MacBook Pro"). Для кожної групи ми написали свої унікальні оголошення. За два місяці середній CTR (клікабельність) по кампанії зріс на 60%, а середня вартість кліка впала на 22%.
2. Якість цільової сторінки. "Не розчаровуйте гостя"
Google аналізує, наскільки сторінка, куди ви ведете клієнта, відповідає оголошенню. Якщо ви обіцяли знижку на пральні машини, то сторінка має бути саме з ними, а не з усім каталогом техніки. Також важлива швидкість завантаження сайту, його мобільна версія та зручність.
3. Очікуваний CTR. "Зробіть оголошення 'клікабельним'"
CTR — це показник клікабельності вашого оголошення. Чим частіше на нього клікають, тим більше Google розуміє, що воно цікаве та корисне. Щоб підвищити CTR:
- Пишіть сильні заклики до дії. "Замовляйте!", "Телефонуйте!", "Отримайте знижку!".
- Використовуйте розширення. Додаткові посилання, номери телефонів, адреси. Це робить оголошення більшим і помітнішим.
- Вказуйте свою УТП (унікальну торгову пропозицію). Чим ви кращі? "Гарантія 5 років", "Безкоштовна доставка", "Ціна від виробника".
Як провести швидку діагностику самому?
Показник якості, CTR, релевантність... У цих термінах легко заплутатись. Щоб зрозуміти, з чого почати аналіз своїх кампаній і де шукати найгрубші помилки, можна використати готові інструменти.
🔥 Наші професійні чек-листи — це ваш покроковий план для самоаудиту. Наприклад, "Експрес-аудит ТОП-20 помилок" допоможе швидко знайти проблеми, які зливають 80% вашого бюджету. А "Чек-лист 50 пунктів - Поглиблений маркетинг" дасть повну картину для аналізу.
👉 Придбайте чек-лист і почніть економити на рекламі вже сьогодні! 👈
Висновки: Економія через якість, а не через урізання
Отже, щоб знизити вартість кліка в Google Ads, вам потрібно перестати думати про ставки і почати думати про якість та релевантність. Працюйте над своїми оголошеннями, покращуйте посадкові сторінки, постійно аналізуйте результати. Це системна робота, яка вимагає часу та досвіду.
Але саме така робота відрізняє професійне ведення реклами від аматорського. І якщо ви хочете, щоб вашими кампаніями займались експерти, які вміють витискати максимум з кожного євро, вам потрібна комплексна digital-стратегія.
Якщо ми можемо чимось вам допомогти – звертайтеся до LaMarketing Agency за посиланням https://lamarketing.top/consulting та бронюйте зустріч.