ОписDetails & specsВкладення
Анотація:
Ви збудували успішний бізнес в офлайні, але світ онлайн-маркетингу здається складним і непередбачуваним? Втомилися від підрядників, які говорять незрозумілою мовою і «зливають» бюджети на рекламу, що не приносить результату?
Ця книга — ваш надійний провідник у цифровому світі. Написана директором маркетингової агенції з 15-річним досвідом, Артуром Левченком, спеціально для власників бізнесу та керівників.
Забудьте про складні терміни та «воду». Тут — лише практика, логіка та перевірені інструменти, пояснені мовою бізнесу. Це не черговий підручник, а покрокова інструкція, яка допоможе вам перетворити хаотичні дії на керовану та прибуткову систему.
Для кого ця книга?
- Для власників малого та середнього бізнесу, які хочуть розібратися в онлайн-просуванні.
- Для керівників, які прагнуть ефективно контролювати підрядників та маркетингові витрати.
- Для підприємців, які планують вихід в онлайн і хочуть уникнути типових помилок.
Прочитавши книгу, ви дізнаєтесь:
- Як підготувати свої соцмережі до прийому клієнтів, щоб не зливати рекламний бюджет (чек-лист «цифрової вітрини»).
- Як визначити вашого «ідеального клієнта» і перестати стріляти з гармати по горобцях.
- Що таке Business Manager та Pixel мовою директора і чому без них ваш бізнес втрачає гроші.
- У чому різниця між рекламою в Google та Instagram, і куди саме інвестувати у вашій ніші.
- Як знайти та найняти компетентного маркетолога (10 запитань для співбесіди, які розкриють професіонала).
- Як читати звіти та контролювати підрядників, орієнтуючись на ключові бізнес-показники (CPL, CAC, ROMI), а не на «лайки».
- Як сформувати адекватний рекламний бюджет і перетворити маркетинг на прогнозовану систему залучення клієнтів.
Перестаньте гадати — почніть керувати! Ця книга дасть вам карту й компас для впевненої навігації у світі цифрового маркетингу.
ЗМІСТ
Вступ. Хто я і чому ви можете мені довіряти
Глава 1. Фундамент. Готуємо ваш «плацдарм» для клієнтів
Чек-лист «цифрової вітрини»:
«Обличчя» — Аватар/Логотип
«Вивіска» — Назва профілю та @Ім'я (Нікнейм)
«Швейцар» — Опис профілю (Біо)
«Інформаційний стенд» — Актуальні історії (Highlights)
«Атмосфера та експертиза» — Стрічка та контент
Глава 2. Ваш ідеальний клієнт. Як не стріляти з гармати по горобцях
Практичний метод «5 питань» для створення портрета клієнта
Новий рівень: Раціональний та Емоційний клієнт
Фільтр для бізнесу: Створіть портрет «небажаного клієнта»
Як «анти-аватар» економить вам гроші на практиці?
Де брати інформацію про клієнтів? Практичні джерела
Глава 3. Інструменти. Що таке «Бізнес-Менеджер» і «Піксель» на мові директора
Facebook Business Manager: Ваш цифровий офіс і сейф
Facebook Pixel: Ваш найкращий шпигун і продавець-консультант
Глава 4. Google Ads vs Соцмережі. Де «ловити» ваших клієнтів?
Google Ads: Робота зі сформованим, гарячим попитом
Соцмережі (Facebook, Instagram): Формування та підігрів попиту
Правильна стратегія — «І... І», а не «АБО... АБО»
Глава 5. Як знайти та найняти правильного спеціаліста
Хто є хто в «цифровому зоопарку»? Ролі у вашій майбутній команді
Як зібрати команду? Фрилансери, штат чи агентство?
Де шукати? Три основні канали
Співбесіда: 10 питань, які допоможуть розпізнати професіонала
Червоні прапори: Коли варто негайно припинити розмову
Глава 6. Контроль. Як читати звіти і розуміти, що вас не обманюють
Ваша «приладова панель»: 5 ключових метрик для керівника
Що таке воронка продажів і чому ви маєте про неї знати
Еталонний звіт для керівника
Глава 7. Стратегія. Від хаосу до системи
Архітектура простої, але ефективної системи
Ваш план на перші 3 місяці
Глава 8. Скільки це коштує? Як сформувати перший бюджет?
Три підходи до формування бюджету
Концепція «тестового бюджету»: Інвестиції в дані
Як правильно ставити завдання на тестовий бюджет
Заключення
Додаток 1. Словник керівника
Додаток 2. Розбір польотів. Що робити, якщо показники не радують?
Ви збудували успішний бізнес в офлайні, але світ онлайн-маркетингу здається складним і непередбачуваним? Втомилися від підрядників, які говорять незрозумілою мовою і «зливають» бюджети на рекламу, що не приносить результату?
Ця книга — ваш надійний провідник у цифровому світі. Написана директором маркетингової агенції з 15-річним досвідом, Артуром Левченком, спеціально для власників бізнесу та керівників.
Забудьте про складні терміни та «воду». Тут — лише практика, логіка та перевірені інструменти, пояснені мовою бізнесу. Це не черговий підручник, а покрокова інструкція, яка допоможе вам перетворити хаотичні дії на керовану та прибуткову систему.
Для кого ця книга?
- Для власників малого та середнього бізнесу, які хочуть розібратися в онлайн-просуванні.
- Для керівників, які прагнуть ефективно контролювати підрядників та маркетингові витрати.
- Для підприємців, які планують вихід в онлайн і хочуть уникнути типових помилок.
Прочитавши книгу, ви дізнаєтесь:
- Як підготувати свої соцмережі до прийому клієнтів, щоб не зливати рекламний бюджет (чек-лист «цифрової вітрини»).
- Як визначити вашого «ідеального клієнта» і перестати стріляти з гармати по горобцях.
- Що таке Business Manager та Pixel мовою директора і чому без них ваш бізнес втрачає гроші.
- У чому різниця між рекламою в Google та Instagram, і куди саме інвестувати у вашій ніші.
- Як знайти та найняти компетентного маркетолога (10 запитань для співбесіди, які розкриють професіонала).
- Як читати звіти та контролювати підрядників, орієнтуючись на ключові бізнес-показники (CPL, CAC, ROMI), а не на «лайки».
- Як сформувати адекватний рекламний бюджет і перетворити маркетинг на прогнозовану систему залучення клієнтів.
Перестаньте гадати — почніть керувати! Ця книга дасть вам карту й компас для впевненої навігації у світі цифрового маркетингу.
ЗМІСТ
Вступ. Хто я і чому ви можете мені довіряти
Глава 1. Фундамент. Готуємо ваш «плацдарм» для клієнтів
Чек-лист «цифрової вітрини»:
«Обличчя» — Аватар/Логотип
«Вивіска» — Назва профілю та @Ім'я (Нікнейм)
«Швейцар» — Опис профілю (Біо)
«Інформаційний стенд» — Актуальні історії (Highlights)
«Атмосфера та експертиза» — Стрічка та контент
Глава 2. Ваш ідеальний клієнт. Як не стріляти з гармати по горобцях
Практичний метод «5 питань» для створення портрета клієнта
Новий рівень: Раціональний та Емоційний клієнт
Фільтр для бізнесу: Створіть портрет «небажаного клієнта»
Як «анти-аватар» економить вам гроші на практиці?
Де брати інформацію про клієнтів? Практичні джерела
Глава 3. Інструменти. Що таке «Бізнес-Менеджер» і «Піксель» на мові директора
Facebook Business Manager: Ваш цифровий офіс і сейф
Facebook Pixel: Ваш найкращий шпигун і продавець-консультант
Глава 4. Google Ads vs Соцмережі. Де «ловити» ваших клієнтів?
Google Ads: Робота зі сформованим, гарячим попитом
Соцмережі (Facebook, Instagram): Формування та підігрів попиту
Правильна стратегія — «І... І», а не «АБО... АБО»
Глава 5. Як знайти та найняти правильного спеціаліста
Хто є хто в «цифровому зоопарку»? Ролі у вашій майбутній команді
Як зібрати команду? Фрилансери, штат чи агентство?
Де шукати? Три основні канали
Співбесіда: 10 питань, які допоможуть розпізнати професіонала
Червоні прапори: Коли варто негайно припинити розмову
Глава 6. Контроль. Як читати звіти і розуміти, що вас не обманюють
Ваша «приладова панель»: 5 ключових метрик для керівника
Що таке воронка продажів і чому ви маєте про неї знати
Еталонний звіт для керівника
Глава 7. Стратегія. Від хаосу до системи
Архітектура простої, але ефективної системи
Ваш план на перші 3 місяці
Глава 8. Скільки це коштує? Як сформувати перший бюджет?
Три підходи до формування бюджету
Концепція «тестового бюджету»: Інвестиції в дані
Як правильно ставити завдання на тестовий бюджет
Заключення
Додаток 1. Словник керівника
Додаток 2. Розбір польотів. Що робити, якщо показники не радують?